Markanızın adını Google'a yazan biri ne görüyor? Yalnızca kendi sitenizi mi, yoksa yıllar önceki eski bir haberi mi? Tek tek yapılan yayınlar bu tabloyu pek değiştirmez. Haber PR ve SEO odaklı içerik planlaması, yayınlarınızı belirli bir dönemi kapsayan, konuları birbirini tamamlayan bir takvime bağlar.
Medyatikon olarak markanızla ilgili aranan konuları araştırıyor, haber açılarını belirliyor, yayın takvimini kuruyor ve dönem sonunda değerlendiriyoruz. Amacımız, markanız hakkında güncel, doğru ve okura faydalı içeriklerin çevrim içi kaynaklarda yer almasına yardımcı olmak.
SEO odaklı haber PR ne demek?
SEO (arama motoru optimizasyonu), içeriklerin arama motorlarında doğru sorgularla bulunabilmesi için yapılan çalışmaların genel adıdır. SEO odaklı haber PR bu bakışı yayın planına taşır. Her yayın için şu sorular sorulur: Okur bu konuyu nasıl arıyor? Hangi soruya yanıt bekliyor? Bu yayın, önceki ve sonraki yayınlarla nasıl bir bütün oluşturuyor?
Arama motorları okura gerçekten fayda sağlayan, özgün ve güvenilir içeriği öne çıkarmayı hedefler. Bu yüzden anahtar kelimeyi metne yığmıyoruz. Okurun sorusuna net yanıt veren, ara başlıklarla düzenlenmiş ve doğru bilgiler içeren metinler hazırlıyoruz. Aynı metni birçok yayında birebir kullanmak yerine her yayına özgün bir açı veriyoruz.
Ücretli bağlantılar ve backlink gerçeği
Bu konuda net olmak istiyoruz. Ücret karşılığında yayımlanan içerikler, yayıncının kurallarına ve reklam mevzuatına uygun olarak "reklam", "tanıtım" ya da "sponsorlu içerik" ibaresiyle yer alır. Google da ücretli bağlantıların rel="sponsored" ya da nofollow olarak işaretlenmesini ister. Bu nedenle "dofollow backlink" vaadi vermiyor, yönergelere aykırı bağlantı uygulamalarını önermiyoruz.
Peki değer nerede? Markanız doğru yayınlarda yer aldığında yeni okurlarla tanışır. Adınız arandığında sitenizin yanında hakkınızdaki haberler de görünebilir. Haberi okuyup ilgilenen ziyaretçiler sitenize gelir. Düzenli ve tutarlı yayınlar da markanızın güvenilirlik algısını destekler.
Bu hizmette neler yapıyoruz?
- Markanız, ürünleriniz ve sektörünüzle ilgili aranan konuları ve soruları araştırıyoruz.
- Markanızın adı arandığında bugün nelerin göründüğünü inceliyoruz.
- Hedef kitlenizin ilgisini çekecek haber açılarını belirliyoruz.
- Konu, yayın türü ve zamanlamayı içeren dönemsel bir yayın takvimi hazırlıyoruz.
- Arama niyetine uygun başlık, spot ve metinleri yazıyoruz.
- Kendi sitenizdeki ilgili sayfalar için içerik önerileri sunuyoruz.
- Yayınları takip ediyor, dönem sonunda değerlendirme ve öneri sunuyoruz.
İçerik planlaması nasıl işler?
- Brif ve hedefler: Öne çıkmasını istediğiniz konuları, ürünleri ve hedef kitleyi konuşuyoruz.
- Araştırma: Aranan konuları, sık sorulan soruları ve mevcut görünürlüğünüzü inceliyoruz.
- Takvim: Konu başlıkları, yayın türleri ve zamanlamayı içeren planı onayınıza sunuyoruz.
- Üretim: İçerikleri yazıyor, her birini ayrı ayrı onaylatıyoruz.
- Yayın: İçerikleri plan doğrultusunda, yayıncının etiketiyle yayına alıyoruz.
- Değerlendirme: Dönem sonunda yayınları ve gözlemlenen değişimleri raporluyoruz.
Yayın takviminde hangi içerik türleri yer alır?
İyi bir plan yalnızca duyurulardan oluşmaz. Farklı arama niyetlerine yanıt veren içerik türleri dönem boyunca dengeli biçimde dağıtılır.
| İçerik türü | Neye yanıt verir? | Örnek konu |
|---|---|---|
| Duyuru haberi | "Ne oldu?" sorusuna | Yeni ürün, açılış, iş birliği |
| Rehber içerik | "Nasıl yapılır?" sorusuna | Bir ürünü seçerken dikkat edilecekler |
| Uzman görüşü ya da röportaj | "Bu konuda kim ne diyor?" sorusuna | Sektördeki bir değişikliğin değerlendirmesi |
| Dönemsel içerik | Mevsime ya da özel günlere bağlı aramalara | Okul dönemi, bayram, yılbaşı hazırlıkları |
| Marka hikâyesi | "Bu marka kim?" sorusuna | Kuruluş hikâyesi, değerler, ekip |
Dönemsel konuların yayın tarihini, aramaların yoğunlaştığı zamandan önceye koyuyoruz. Böylece içerik, okurun aradığı anda yayında olur. Rehber ve uzman içerikleri için tanıtım yazısı ve röportaj biçimlerinden de yararlanıyoruz.
Kimler için uygun?
- Adı arandığında güncel ve doğru bilgilerle görünmek isteyen markalar
- Tek seferlik duyurular yerine yıl boyunca düzenli görünürlük isteyen işletmeler
- Yeni bir pazara ya da şehre açılan, orada tanınmak isteyen şirketler
- Birden fazla ürün ya da hizmetini ayrı konu başlıklarıyla anlatmak isteyen firmalar
- Sitesinde SEO çalışması yürüten ve bunu haber PR ile desteklemek isteyen ekipler
Neler elde edersiniz?
- Konu ve arama niyeti araştırmasının özeti
- Dönemsel içerik ve yayın takvimi
- Onaylanmış haber ve tanıtım içerikleri
- Dönem sonu yayın raporu ve sonraki dönem için öneriler
Dönem sonunda neye bakıyoruz?
Değerlendirmede yalnızca yayın sayısına bakmıyoruz. Yayınların hangi konularda çıktığını, hedef kitleye uygun mecralarda yer alıp almadığını ve markanızın adı arandığında görünen sonuçların nasıl değiştiğini inceliyoruz. Sitenizin analiz verilerine erişim sağlarsanız yayınlardan gelen ziyaretleri de rapora ekleyebiliriz. Bu bulgular, bir sonraki dönemin konu seçimine yön verir.
Beklentiyi doğru kurmak için
Arama sonuçlarındaki sıralama pek çok etkene bağlıdır: sitenizin teknik yapısı, içerik kalitesi, rekabet ve sürekli değişen algoritmalar. Bu yüzden belirli bir sıralama, trafik ya da satış sonucu vaat etmiyoruz. Haber PR kapsamlı bir SEO çalışmasının yerini tutmaz; onu tamamlar.
Yayınlar kendi sitenizle birlikte planlandığında daha anlamlı hâle gelir. Yayında anlattığınız konunun sitenizde güncel ve ayrıntılı bir sayfası olsun. Okur haberden size geldiğinde aradığını hemen bulsun. Yayınları dönem boyunca izlemek isterseniz medya takibi ve PR raporlama hizmetimizi de plana ekleyebilirsiniz.
Planınızı birlikte kuralım
Hedeflerinizi ve öne çıkarmak istediğiniz konuları paylaşın. İhtiyacınızı dinleyip kapsam ve fiyat içeren bir teklif hazırlayalım. Tek bir duyuru için haber PR yayını da yeterli olabilir. Başlamak için sayfadaki teklif formunu doldurun.
Teklif Formu
Son güncelleme:
