Bir haber sitesi için Google Haberler, okura ulaşmanın en önemli kanallarından biridir. Markalar açısından da durum benzerdir: hakkınızda yayımlanan bir haberin Google Haberler'de görünmesi, ulaşabileceği kitleyi önemli ölçüde genişletebilir. Ancak bu alanda doğru bilinen yanlışlar çoktur. "Google Haberler'e kayıt olmak gerekir", "para ödenerek üst sıralara çıkılır" gibi yaygın inanışlar Google'ın resmî açıklamalarıyla örtüşmez. Bu yazıda, Google Yayıncı Merkezi yardım sayfaları ve Google Search Central belgelerinde yer alan temel kuralları özetliyoruz.
Google Haberler'e başvuru gerekir mi?
Google'ın açıklamasına göre yayıncılar, Google Arama'daki "Önemli haberler" bölümü ve Haberler sekmesi için otomatik olarak değerlendirilir. Google siteleri olağan web taraması sırasında bulur ve haberle ilgili içerikleri otomatik olarak belirler. Yani bir başvuru formu doldurarak Google Haberler'e "girilmez". Buna karşılık Google aynı sayfada önemli bir uyarı yapar: uygun olmak, iyi sıralama alınacağı anlamına gelmez.
İçeriğinizin Google Haberler'de görünüp görünmediğini, Google Search Console'daki Google Haberler performans raporundan izleyebilirsiniz. Sitenizin Google Haberler'de yer almasını istemiyorsanız ise Googlebot-News'in erişimini engellemeniz gerekir; bu engel, sitenin Google Haberler'den de çıkmasına yol açar.
İçerik politikaları
Google Haberler'de yer alan içeriklerin Google Haberler politikalarına ve Google Arama'nın genel, spam ve özellik politikalarına uyması gerekir. Politikalar; tehlikeli içerik, aldatıcı uygulamalar, nefret içeren içerik, manipüle edilmiş medya, tıbbi içerik ve şiddet içeren içerik gibi başlıkları kapsar. Bunlara ek olarak yayıncıları doğrudan ilgilendiren üç kural öne çıkar.
1. Şeffaflık
Okurlar, içeriği kimin yayımladığını bilmek ister. Google bu nedenle haber kaynaklarının şunları açıkça sunmasını bekler:
- Haberlerde açık tarih ve yazar (künye) bilgisi
- Yazarlar, yayın ve yayıncı hakkında bilgi
- Yayının arkasındaki şirket ya da ağ hakkında bilgi
- İletişim bilgileri
Uygulamada bu, her haberin yayın tarihini ve varsa güncelleme tarihini göstermek, yazar sayfaları oluşturmak, künye ve hakkımızda sayfalarını güncel tutmak ve ulaşılabilir bir iletişim sayfası bulundurmak anlamına gelir.
2. Reklam ve sponsorlu içerik
Google Haberler politikalarına göre ücretli tanıtım, editoryal içeriğin önüne geçmemelidir; sponsorlu içerik bağımsız habercilik gibi gösterilemez. Sponsorluk, ödeme ve satış ortaklığı gibi ilişkilerin açıkça belirtilmesi gerekir. Bu kural, Türkiye'de Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki örtülü reklam yasağıyla da örtüşür: ücretli haber ve tanıtım içerikleri "reklam" ya da "tanıtım" ibaresiyle, okurun fark edebileceği biçimde yayımlanmalıdır.
3. Yanıltıcı içerik
Başlık, özet ya da önizleme görseli gibi ön izleme içerikleri, haberin kendisinde yer almayan bir bilgiyi vaat etmemelidir. Okuru tıklatmak için abartılmış ya da habere uymayan başlıklar bu kurala aykırıdır.
Politikalar nasıl uygulanır?
Politikalara aykırı içerikler haber yüzeylerinden kaldırılabilir. Tekrarlanan ya da ciddi ihlaller, sitenin tümüyle uygun olmama durumuna yol açabilir. İhlaller, Search Console'da "Güvenlik ve El ile İşlemler" bölümünde el ile işlem olarak görünebilir. Sanatsal, eğitsel, tarihsel, belgesel ya da bilimsel amaçlı içerikler için istisnalar uygulanabilir.
Sıralama neye göre belirlenir?
Google, Google Haberler'deki sıralamayı iyileştirmek için ödeme kabul etmediğini ve AdSense kullanımının sıralamayı etkilemediğini açıkça belirtir. Sıralama algoritmik olarak belirlenir ve şu etkenlerden yararlanır:
- Alaka düzeyi: İçeriğin kullanıcının aradığı konuyla ilgisi
- Öne çıkma: Konunun ve içeriğin önemi
- Yetkinlik: Kaynağın konu hakkındaki güvenilirliği
- Güncellik: İçeriğin ne kadar yeni olduğu
- Kullanılabilirlik: Sayfanın kullanıcı için ne kadar erişilebilir ve kullanışlı olduğu
- Konum ve dil: Kullanıcının bulunduğu yer ve dil tercihi
Bazı bölümler, kullanıcının ilgi alanlarına göre kişiselleştirilir. Google, sıralamayı iyileştirmek için genel olarak Google dostu bir web sitesi sürdürmeyi önerir.
Teknik tarafta: haber site haritası
Haber site haritası, Google'ın yeni haberlerinizi daha hızlı bulmasına yardımcı olur. Google Search Central belgelerine göre temel kurallar şunlardır:
- Haber site haritasına yalnızca son iki gün içinde oluşturulan haberler eklenmelidir; daha eski haberler çıkarılmalı ya da haber etiketleri kaldırılmalıdır.
- Bir haber site haritasında en fazla 1.000 adet haber etiketi bulunabilir; daha fazlası için site haritası bölünmelidir.
- Her kayıtta yayının adı (Google Haberler'de göründüğü biçimiyle), ISO 639 dil kodu, W3C biçiminde ilk yayın tarihi ve haber başlığı yer almalıdır.
Markalar için ne anlama geliyor?
Hakkınızda bir haberin Google Haberler'de görünmesi, o haberin yayımlandığı sitenin Google Haberler'de yer almasına ve Google'ın değerlendirmesine bağlıdır. Hiçbir ajans ya da yayıncı Google Haberler'de görünürlüğü veya sıralamayı garanti edemez. Yapılabilecek olan; haber değeri taşıyan, doğru ve şeffaf içerikler hazırlamak, ücretli içerikleri açıkça etiketlemek ve Google Haberler politikalarına uyan yayıncılarla çalışmaktır.
