İçerik Yönetimi

İçerik, markanızın uzmanlığını göstermenin ve hedef kitlenizin sorularına yanıt vermenin en doğal yoludur. Ancak plansız üretilen içerikler zamanla birbirini tekrar eder, güncelliğini yitirir ve markanızın sesini dağıtır. Orvaynt olarak içeriklerinizi bir stratejiye bağlıyor, düzenli ve sürdürülebilir bir üretim akışı kuruyoruz.

İçerik yönetimi nedir?

İçerik yönetimi; hangi konularda, hangi biçimde, kim için ve ne sıklıkla içerik üretileceğinin belirlenmesi, bu içeriklerin yazılması ya da üretilmesi, yayımlanması ve zaman içinde güncellenmesi sürecinin bütünüdür. Web sitesi metinleri, blog yazıları, rehberler, bültenler ve sosyal medya içerikleri bu sürecin parçasıdır.

Kimler için uygundur?

• Web sitesinde düzenli blog ya da rehber içerik yayımlamak isteyen markalar
• Uzmanlığını içerikle anlatmak isteyen danışmanlık, sağlık, hukuk ve eğitim gibi alanlardaki kurumlar
• Farklı kanallardaki içeriklerini tek bir plan altında toplamak isteyen şirketler
• Mevcut içeriklerini güncellemek ve düzenlemek isteyen siteler

Neler dahil?

• Hedef kitle ve konu araştırması
• Marka dili ve yazım kılavuzu
• Editoryal takvim ve konu planı
• Blog yazısı, rehber, web sayfası metni ve bülten yazımı
• Mevcut içeriklerin denetimi, güncellenmesi ya da birleştirilmesi
• İçeriklerin web sitesine ve sosyal medyaya uyarlanması
• Performans takibi ve raporlama

Çalışma süreci

1. Analiz: Mevcut içerikleriniz, hedef kitlenizin soruları ve rakip içerikler incelenir.
2. Strateji: Ana konu başlıkları, içerik türleri, yayın sıklığı ve marka dili belirlenir.
3. Takvim: Konular editoryal takvime yerleştirilir, onayınıza sunulur.
4. Üretim ve onay: İçerikler araştırılarak yazılır, düzenlenir ve onayınıza sunulur.
5. Yayın ve güncelleme: İçerikler yayımlanır; performansı izlenir, gerektiğinde güncellenir.

Teslim edilenler ve raporlama

İçerik stratejisi belgesi, editoryal takvim, onaylanmış içerikler ve dönemsel performans raporu teslim edilir. Raporda hangi içeriklerin daha çok okunduğu, hangilerinin güncellenmesi gerektiği ve bir sonraki dönem için konu önerileri yer alır.

Dikkat ettiklerimiz

Özgünlük ve doğruluk

İçerikleri başka kaynaklardan kopyalamadan, özgün olarak hazırlarız. Sayısal veri ve bilgi içeren ifadelerde güvenilir kaynaklara dayanır, gerektiğinde kaynağı belirtiriz. Sağlık, hukuk ya da finans gibi uzmanlık gerektiren konularda içeriklerin alan uzmanınız tarafından kontrol edilmesini öneririz.

Kullanıcıya fayda

Arama motorları için yazılmış, anahtar kelimelerle doldurulmuş metinler yerine okurun sorusuna gerçekten yanıt veren içerikler üretiriz. Bu yaklaşım hem okur deneyimini hem de arama motorlarının yönergelerini gözetir.

Sürdürülebilir tempo

Kısa sürede çok sayıda içerik üretip sonra durmak yerine, sürdürülebilir bir yayın temposu belirlemenizi öneririz.

Bir içerik, birden fazla kanal

İyi araştırılmış bir rehber yazısı yalnızca blogda kalmak zorunda değildir. Aynı içerikten sosyal medya için kısa bilgi kartları, bülten için bir özet, video için bir konuşma akışı ya da sık sorulan sorular bölümü için kısa yanıtlar üretilebilir. Bu yaklaşım hem üretim emeğini daha verimli kullanır hem de markanızın farklı kanallarda tutarlı bir mesaj vermesini sağlar.

Bunun için editoryal takvimi kanal kanal değil, konu konu planlarız: önce ana içerik belirlenir, ardından bu içeriğin hangi kanallarda hangi biçimde kullanılacağı takvime işlenir. Böylece hem içerik üretimi hem de onay süreçleri daha öngörülebilir hâle gelir.

Yayımlanan içeriklerin zaman içinde güncelliğini yitirmemesi için dönemsel içerik gözden geçirmeleri planlarız. Eskiyen bilgiler güncellenir, birbirine çok benzeyen içerikler birleştirilir ve artık işe yaramayan sayfalar için uygun yönlendirmeler önerilir.